【竞价分析】竞价推广避开这些误区节约推广成本

【竞价分析】竞价推广避开这些误区节约推广成本

竞价推广避开这些误区节约推广成本
在管理SEM之时,很多企业对竞价策略制定的问题上存在几种误区,从而花了冤枉钱,效果还不是很好。常见的误区有:盲目争排名;乱加关键词;盲目压制竞争对手;匹配方式乱用。针对以上的常见问题,Bingseo快排软件来进行分析,以供大家参考。

一、盲目争第一

很多人觉得排名在第一位是最好的,往往盲目争第一。事实上经验数据表明,排位第一和广告效果第一是两码事。如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下,争抢第一位会使出价虚高,成本更高。而且第一名的广告恶意点击也是最多的,对于预算不是很多的企业,这更加浪费预算了,推广效果不好也是正常的了。

我们建议,对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价。同时尝试撰写优质的广告创意吸引目标用户关注。另外,如果是投放额较小的企业,还可以尝试避开投放高峰时间段,来避免激烈竞争导致的费用浪费。

二、乱加关键词

在投放搜索引擎广告时,很多企业认为,应该尽可能的选择多的关键词,然后为了确保每个领域都能概括,通常添加很多的词。这种方法及认识,往往造成极大的浪费。很多熟悉搜索引擎的人都明白,搜索引擎广告之所以比其他的广告好,源于它的精准,然而这种“全投”的方式从根本上丧失了它的优势。所以我们不建议这样的形式,对企业来说效率较低。

三、盲目压制竞争对手

在制定竞争策略时,很多企业往往想压制竞争对手。这个想法要求企业的整体策略就是要超越该竞争对手,并且竞争对手策略非常好,同时你的预算也足够。也就是说,要学习竞争对手好的创意及策略,取其精华,去其糟粕。如果在推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下,可以采取压制竞争对手的策略。但一定要多分析竞争对手,否则只会更加的而浪费预算。

四、广泛匹配乱用

一些企业为了“广撒网”,在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配,又没有添加足够多的否定词。因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,特别在对行业把握不够的情况下,不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。所以在没有积累大量的搜索词数据之前,在对行业不熟悉的前提下,切忌随便开广泛匹配,尽量先以短语匹配为主。

最后,推荐大家一个好用的竞价工具——Bingseo快排软件,Bing软件调价精准方便,一键查询排名,还有防无效点击等功能。大大提高我们的工作效率和推广效果。

未经允许不得转载:Bingseo快排技术 » 【竞价分析】竞价推广避开这些误区节约推广成本
分享到: