【广州优化网站】SEM竞价如何分析竞争对手

【广州优化网站】SEM竞价如何分析竞争对手

SEM竞价如何分析竞争对手
身为一名竞价员,竞争对手是我们必须要关注的一个群体。但是很多SEMer,关注竞争对手或许还只是停留在每天在百度里面搜索一下关键词的排名。我们要全面的了解竞争对手的推广策略,才能提升自我。那么如何全面的分析竞争对手的推广策略呢?

1、渠道选择在渠道选择和PC/移动端上面先做一个大概的摸底2、账户设置在账户设置方面,常见的就是预算、时段、地域和移动出价比例的设置。预算的话,是可以通过对方广告的在线时长,关键词排名,推广地域等进行预估的。假如:你自己的日预算是1000元,对方的核心关键词排名比你好,在推广时段和地域差不多的情况下,那基本上可以预估对方一天的预算是大于1000元的,当然,也不排除对方成本控制做得比较好,这就另当别论了;了解对方的推广时段,可以在上午8点、中午12点、下午16点、晚上20点,凌晨24点这几个代表性的时间点去查询对方的广告在线情况,判断对方是全时段覆盖还是只推广热门的时段;再就是通过推广实况查询推广地区了,很多行业,流量比较高的基本上都集中在广州、山东、浙江、江苏、河南、北京、上海、湖北等一线或是沿海或是人口较多的地区,高流量地区是必须要关注的,也可以看一下对方业务是否拓展到了像西藏、新疆等偏远地区。3、关键词包括关键词的选词、出价、匹配和排名。选词方面,根据行业的情况,基本上分为行业通用词、竞品词、产品词、品牌词、价格词、意向词、相关词这几类,逐个类型的关键词进行查询,基本就知道对方覆盖了哪些类型的流量,以及侧重点在哪部分词的流量;了解关键词的匹配则通过不同类型关键词中主词创意的飘红就可以判断。而关键词的出价和排名是息息相关的,在一定周期内对竞争对手的排名情况进行监控,了解排名的稳定性,以及抢占的是头部流量,中部流量还是尾部流量。对于关键词的出价和排名,我建议使用调词工具和百度竞价查排名工具来辅助。4、创意竞争对手创意的标题、描述以及推广url都是需要围观的点。标题突出的是什么特点或活动、描述强调的是什么优势,从整个创意可以大概的了解竞争对手的公司、产品或服务的概况;而通过推广url可以了解对方是有几个域名在推,不同的项目是否用不同的页面推广,是否对每个关键词的效果进行了标记。比如这种标记:https://www.1234、com/ab.html?s=bd

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