【百度竞价教程】医疗账户竞价优化技巧

【百度竞价教程】医疗账户竞价优化技巧

医疗账户竞价优化技巧
竞价账户的优化,其中涉及到很多细节的方面,比如:关键词的展现、消费突增或突降、着陆页的优化等等,医疗账户更为复杂。下面来介绍一下,医疗账户上线后你可能会遇到这些情况,顺便分享一下几优化小技巧吧!

1、关键词展现量很低

关键词没有展现或者展现量很低。调整方案:扩充匹配模式:广泛匹配,短语匹配(包含三种模式),精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配远远大于精确匹配,注意;这三种匹配模式有利也有弊,因此通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。如果是因为出价太低,不知道出多少价格合适的话,可以使用竞价软件来辅助调价。

2、没有转化

消费很多但没有转化;点击价格很高也没有转化。调整方案:对于这些词,可以新建一个计划在细分到多个单元里,进行统一优化,创意深度撰写优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词的表现情况。

3、账户消费突增或突降

在竞价推广的初期,经常会遇到账户消费突增或突降,对此,我们该怎么办呢?调整方案:对于发生这种异常情况,首先我们要排除人为因素对账户进行过调整,账户计划预算,关键词价格调整,关键词增加或删除,匹配模式修改,推广地域以及推广时段的改变等等这些,如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程,可以通过在账户的历史操作记录中作了解。同时下载发生变化前后同期的数据报告,进行逐一锁定,看下异常主要集中发生在哪些计划和单元,最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大,计划单元比较多,可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析,锁定问题所在(二八原则:账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中)。

4、关键词展现,点击数据异常情况

我们可以从以下方面进行分析。展现量变化,首先,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下:

外界坏境发生了变化,一些新闻或政策导致大的坏境发生变化,导致网民的搜索量异常,可以看看百度指数的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。

如果这些没有,要去看下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。如果展现没有问题,点击突变,要查看重点关键词的排名,是不是发生了比较大的变化,是否有排名,排名是不是降低了,排名位置是不是发生变化;移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,质量度降低,推广的竞争对手变多,竞争是不是更加激烈了,这些数据和问题都要去做深度分析及了解。对于排名变化不清楚的同样可以借助百度竞价查排名工具的辅助,批量查询关键词的排名,实时掌握排名变化,以便调整。

推荐大家一个非常好用的SEM工具——Bing自动调价软件,Bing软件包含了自动调价,批量查排名,防无效点击等诸多功能,可以增加竞价员的日常工作效率,提高推广效果。

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