【sem外包】推广预算减少如何保证推广效果

【sem外包】推广预算减少如何保证推广效果

推广预算减少如何保证推广效果
假设,原先预算为1000元,现在下降为500元。预算下降,意味着能够获取到的竞价流量要减少,那推广效果就有可能会下降。所以,此时你就需要减少不必要的开支,即砍掉没有的关键词、地区、时段、计划等,增加转化较好的计划、关键词、地区等。怎么操作?分两步走。

第一步:修改方向

方向主要为产品、时段、地区、设备。下载一段时间的相关数据,建议以1~2个月为主,时间越长越好,然后进行对比分析,整理出高转化方向和低转化方向。分类好之后,砍掉那些低转化方向,针对高转化方向重新分配预算。

第二步:分析搜索意图

搜索意图,主要指关键词。竞价推广就是一个买词买需求的过程。

1、暂停关键词

既然预算收缩就没有必要广撒网了。建议根据搜索词报告,找出那些长期产生消费但没有任何转化的关键词,然后暂停掉。

2、降低平均点击价格

预算减少,想要流量不变,只能降低每个词的均价。比如你之前预算1000元,每个流量均价10元,可获取100个流量;现在预算为500元,只有每个流量均价变为5元,你才有可能获取100个流量!

如何降低均价?老办法,找词!下载一段时间的搜索词报告,找出那些均价很高但展现点击只有个位数的词和转化成本很高的词,然后降价。还可以借助竞价排名软件的辅助,来精准调价,降低虚高,提高展现。

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